77书库

手机浏览器扫描二维码访问

第2部分（第2页）

案是：我们的社会已经变成一个传播过度的社会。如今在美国，每年的广告消费大约为人均200　美

元。

假如你每年花100　万美元做广告，就等于在365　天里天天往每个消费者身上打了不到半分钱的广告，

而他们身上每人早已从其他公司那里承受了价值200　美元的广告。

在我们这个传播过度的社会里，如果你说你的广告如何有影响，那等于在过分夸大你提供的信息的潜

在效力。这种以自我为中心的观点与市场上的现实情况毫不相干。

在这个传播过度的丛林里，获得大成功的唯一希望是要有选择性，缩小目标，分门别类。简言之，就

是“定位”。

人们的头脑是阻隔当今过度传播的屏障，把其中的大部分内容拒之门外。通常来说，大脑只接受与先

有　识或经验相适应的东西。

为了用广告改变人们的想法，不　浪费了多少金钱。人们的想法一旦成型，就几乎无法改变，凭着广

告这样的微薄之力肯定不行，“别用这些东西来迷惑我，我已经打定主意了。”这就是大多数人的生活方法。

普通老百姓可以忍受别人对他们这一些自己一无所　的事情，（这说明了“新闻”为什么是一种有效

的广告方式。）然而，普通老百姓不能容忍人说他们的想法是错的，改变为人们想法的做法是通往广告灾难

之路

过分简单的头脑

在我们这个传播过度的社会里，人们唯一的屏障是过分简　的头脑。

除非违背自然法则，把每天的24　小时翻上一番，人们才能往脑子里塞进更多的东西。

普通人的大脑已经是一块满得滴水的海绵，只有挤掉已有的内容才能吸收新的信息。然而，我们却还

是往那块过分饱和的海绵里灌输更多的内容，并且为无法使人接受我们的信息面感到失望。

…　Page　11…

无疑，广告只是传播冰山上露出不面的那一部分，我们相互传播信息的方式令人眼花缭乱，传播的内

容量也在呈几何级数增长。

媒体本身不可能是信息，但它确实对信息具有巨大的影响。媒体不是一个传播机制，而是像一个过滤

器。只有极小部分原　始材料最终会进人受众的头脑。

此外，我们所接受的东西还要受到我们这个传播过度的社会之特性的影响。“脸炙人口的套话”已经

成了我们这个传播过　度的社会的一种生活方武　且不说它们确有效果。

从技术上说，我们有能力把传播量至少再增加十倍。人们早已开始谈论卫星直播电视节目的问题了。

每个　庭都将会有扣个左右的频道可供选择。

而且，新奇的产品还在纷至沓来。德州仪器仪表公司（Texas　Instruments　）推出了一种“磁泡”存储器，

它能在一块芯片上储存92　刀00　位的信息，是市场上销售的存量最大的半导体存储器的六倍。

了不起。可是，有谁在为人脑研制“磁泡”？有谁在试图帮助预期客户对付让人脑应接不暇的复杂局

面？面对眼前大量的信息，人们的普遍对策是收紧人口，对唾手可得的信息接受得越来越少。传播本身就

是传播的问题。

每一种性格都能成功  我是迭戈  中国犹太人传奇  豺狼的智慧  不一样的人生  三十六计与管理  川军抗战  一本关于魅力的休闲读物:男人五十  梦想照进现实_30位中国互联网企业家创业故事  实战成就实效  丑陋的韩国人  都市人情感诊所:不快乐的人是笨猪  快乐女孩成长笔记  兵行险招之暗杀  李开复为青年指点迷津:与未来同行  李肯的大学生活 作者:知更草  如何经营你的大学时光(完结) 作者_马浩然  兵媚狼睿  游戏之三国志  大生活